FIRE spielt in einer comichaften Steinzeitwelt. Der Spieler schlüpft in die Rolle von Ungh, einem Neanderthaler, der seinem Stamm ein neues Feuer suchen muss und sich dafür auf eine gefährliche Reise begibt. Nach typischer Adventure-Manier muss er Rätsel und Puzzles lösen, um weiterzukommen. Allerdings gibt es kein klassisches Inventar, man kann immer nur einen Gegenstand auf einmal tragen. Im Spiel wird nicht gesprochen, Ungh macht sich nur durch Grunzlaute verständlich.