Die Werbung, ihre Versprechen und Stile sagen mehr aus über die Zeit als tausend Worte: Werbung aus der Wirtschaftswunderzeit bis zur unerwarteten Wiedervereinigung. "Er läuft und läuft und läuft", und "Bauknecht weiß, was Frauen wünschen", bei Persil, "da weiß man, was man hat". Jedem Häuslebauer der 50er war gewiß: "Auf diese Steine können Sie bauen." Und zur Kräftigung: "Frau Antje bringt Käse aus Holland." In den 60er Jahren galt: "Neckermann machts möglich", in den 70ern rollte die Reisewelle als Blechlawine nach Süden und man war "Hoffentlich Allianz versichert." Die 80er Jahre waren ein frohes Jahrzehnt, denn "Haribo macht Kinder froh, und ....". Die Wiedervereinigung brachte zunächst ein "Let's go West", die Westler stiegen um auf Light-Produkte: "Nicht immer, aber immer öfter."